О бренде

Бренд, представляет независимую российскую фэшн культуру, основан в 2019 году Сашей Ушевой. Yasno делает ставку на осознанный подход по созданию верхней внутренней одежды.

Саша не гонится за большими тиражами, в ее приоритетах качество материалов и продолжительность звучания одежды на человеке. Yasno продолжает добрую традицию мира моды — смешивает контексты искусства и философии. Ключем в производстве одежды является стремление к устойчивой модели (sustainable fashion).

На практике это подразумевает непрерывную работу по совершенствованию всех этапов жизненного цикла продукта, от проектирования, производства сырья, производства, транспортировки, хранения, маркетинга и окончательной продажи до использования, повторного использования, ремонта, переделки и переработки продукта и его составные части. А замочной скважиной, в которой проворачивается ключ служит идея перекрестного опыления культур, прокладывающая новые маршруты по городам, нациям и миру.

"Я ищу закономерности и архетипы, концепции и ситуации в разных культурах, это тоже своего рода проявление устойчивой философии, эти закономерности помогают устанавливать прочную связь с новыми культурным контекстами по средством одежды. Имею ввиду, что географии как таковой сейчас нет, культурные границы размыты, особенно это стало очевидно в периоды локдауна, когда все человечество объединилось единой проблемой пандемии.

Это размытие дает много нового опыта, однако границы удерживали традиционные ритуалы, как кувшин держит в себе воду, в наших проектах мы не воспроизводит идентичный кувшин, мы даем свежий взгляд на то каким он мог бы быть сейчас, в изменившихся условиях. И одежда выступает в роли кувшина, как вы понимаете"

Вещи YASNO это высокое качество тканей, ручное производство и открытость к сотрудничеству и коммуникации с разными культурами и субкультурами. Такие вещи носятся долго и с удовольствием, а в случае если вещь порвалась или просто износилась, YASNO с удовольствием восстановят или предложат экологичные варианты по решению проблемы.

Мы трепетно относимся к ресурсам и продумываем все детали, чтобы избежать неразумного расходования материалов. В процессе создания вещей мы привлекаем локальных художников и мастеров, поэтому каждый продукт становится уникальным. Такое взаймодействие рождает новые контексты, ведущие к переосмыслению происходящего и развитию. Мы за объединение без потери индентичности.

YASNO манифестирует свободу чувств и стремится к тому, чтобы любовь стала главным стимулом к действию.

Со временем в наших планах сформировать творческое сообщество, чьи задачи будут варьироваться от участия в значительных международных проектах до собственного кинопроизводства.

YASNO ЛЮДИ задают новые культурные и модные тенденции, формируя международное сообщество независимых, творческих и свободно мыслящих людей.